Facebook tekee sitä. Facebook tekee tätä. Facebook on ärsyttävä. Facebook ei näytä sitä mitä haluan nähdä. P*ska paikka ja mikään ei toimi mutta siitä huolimatta ihmiset roikkuvat siellä jatkuvasti. Miksi? Varmaankin siksi että jos sieltä lähtee niin kaikki kaverit eivät seuraa uuteen, ehkä parempaan mediaan. Näinhän kävi Google+:n kanssa, se tuli, oli hetken ja kuoli sitten oletettavasti käyttäjien puutteen takia. Facebook tuli “markkinoille” otollisessa hetkessä kun sosiaalinen media oli valmis lyömään itsensä läpi. 

Vuosien varrella olemme saaneet lukea erilaisia asioita Facebookin toiminnasta, muun muassa siitä miten Facebookia käytetään erilaisten laittomuuksien organisoimiseen. Tässä kirjassa mennään syvemmälle Facebookin kulttuuriin ja johtamiseen ja niiden vaikutuksiin näihin asioihin. Kirja perustuu monien tahojen haastatteluihin, mukaan lukien entisten ja nykyisten Facebookin työntekijöiden.

Facebook hankki aikanaan sekä Instagramin että Whatsappin ja kaikki nämä kuuluvat nyt samaan Meta konserniin missä Zuckerberg on täydellinen diktaattori hänen omassa virtuaalisessa valtakunnassaan. 

Vuosia Facebook on perustellut väärän ja halventavan informaation levittämistä sananvapaudella. Tässä Zuckerberg on mennyt vikaan, hän ei ymmärrä (tai halua ymmärtää) sitä että ilmaisunvapaus ei tarkoita sitä että mitä tahansa saa sanoa. Osa sananvapauden nimissä levitetystä tiedosta on selkeästi laitonta. Jopa täysin vääristellyt jä käsitellyt videot ovat olleet Facebookin mielestä sallittuja vaikka katsoja ei ole voinut tietää edes että kyseinen video olisi lokakampanjan väline.

Äärilaidoille niin oikealla kuin vasemmalla nykyinen konsepti on toimiva: he levittävät disinformaatiota ja vaikka se kuinka fact-checkillä todetaan vääräksi niin sillä ei ole näille väliä koska sananvapauden nimissä Facebook ei niitä poista. Kun ne toitottavat riittävän kauan valheellista sanomaa, aina joku tartuu siihen ja luulee että se on totta. Tämä tekee Facebookista ääriajattelijoille erittäin vahvan työkalun. 

Yksi merkittävimmista tapauksista on Venäjän jakama disinformaatio ja se miten Facebook suhtautui siihen. Tämä liittyi vahvasti 2016 USA:n presidentinvaaleihin. Facebookin algoritmit on rakennettu niin että ne voimistavat tiettyjä asioita ja tuovat niitä enemmän näkyville kaikille ja tätä hyödyntämällä myös Venäjän kätyrit pystyivät tehokkaasti levittämään disinformaatiota. Tuohon aikaan myös Trump oli suurin yksittäinen mainostaja Facebookissa mikä takasi sen ettei Zuckerberg halunnut puuttua oikeastaan mihinkään. 

Venäjä jatkoi samalla metodilla myös 2020 vaaleissa, mutta ehkä tässä vaiheessa kansa ja päättäjät olivat jo vähän enemmän hereillä siitä mitä on tulossa. Toisaalta kun katsoo nyt uutisointia Yhdysvalloissa niin ennen Trumpin valintaa aloitettu Venäjän kampanjointi kansakunnan kahtiajakoon on selkästi saavuttanut tavoitteensa. Trump oli Venäjän kannalta vain yksi hyödyllinen idiootti muiden joukossa, joskin asemansa takia erityinen. Facebookin ja nimenomaan Zuckerbergin asenne teki tämän osaltaan mahdolliseksi.

Tämä kirja on äärimmäinen esimerkki siitä miten raha voi vaikuttaa täysin järjenvastaisesti yrityksen toimintaan.  On jotenkin inhottavaa olla Facebookin asiakkaana, tai orjana, kun on tämän kirjan lukenut. Meta hallitsee käytännössä sosiaalista mediaa tällä hetkellä ja vain Twitter ja TikTok ovat vielä piikkinä lihassa. Viimeaikainen uutisointi Twitteristä paljastaa tosin että siellä on taustalla hyvin samankaltaista toimintaa ja toisaalta TikTok on Kiinan vakoiluohjelma. 

Vaikka on varmaankin tuhansia haaveilijoita jotka haluaisivat perustaa Facebookin kaltaisen yhteisön niin miljoonista taaloista huolimatta en tiedä onko se sen arvoista kuitenkaan. On täysin mahdotonta luoda sellaista maailmanlaajuista yhteisöä jonka voisi saada toimimaan ilman häiriköitä, disinformaatiota ja muita väärinkäyttäjiä.